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納雍源生牧業滾山雞

來源:    發布時間:2019-02-23

貴州納雍源生牧業股份有限公司成立于2017年2月,注冊資金6000萬元,國有企業。總部位于“珙桐之鄉,鴿子花城”的納雍中心城區,產業分部于冬無嚴寒、夏無酷暑、氣候宜人的納雍周邊鄉鎮。公司規劃到2020年年出欄土雞3000萬羽,銷售額27億元,四年內在國內資本市場IPO上市,項目建成達產后,源生牧業將成為中國最大土雞種禽生產企業、土雞生態養殖基地和國內首個土雞養殖上市公司。


品牌包裝策略:

納雍源生牧業滾山雞系列產品是云貴高原生態放養的純天然品種

品牌所要傳遞的是一種

品牌核心文化價值和視覺上的“土而不土”


"符號”就像品牌代言人,具有清晰直接的辨識度,

是一個品牌給大眾的第一印象,是傳達品牌文化的最直接的紐帶。


簡約的符號,具有代表性和強烈的辨識度,

直接影響到消費者對品牌的記憶和認識,

讓人看到此形象就知道是某品牌。


用設計元素表現品牌文化的同時,

在能直接的給到消費者傳達品牌文化的同時

也具有較強的系列感和產品自身屬性以及文化涵養。

000.jpg

品牌包裝定位策略:

滾山雞系列產品是云貴高原生態放養的純天然品種

在包裝設計上既要體現產品自身屬性,又必須體現

出品牌的“土而不土”,從而形成品牌系列化


因此,智圓行方團隊決定用

"以設計元素為主來表現品牌符號”

的策略來傳達滾山雞品牌的文化價值


所謂“土而不土”

第一個“土”意在表達滾山雞純天然、

野生散養的產品特征,著重傳達產品的自身屬性。


第二個“土”則是在產品包裝及文化品牌上,

脫離傳統"土特產”式的視覺風格,有自己專屬的品牌文化特色。


專屬字體設計

智圓行方團隊創作出屬于

滾山雞品牌的專屬字體設計

視覺既有宋體的傳統韻味,又有時尚感及趣味性。


專屬圖標設計

小圖標的設計放在包裝上,具有生態感和權威性。

00.jpg

滾山雞系列品牌包裝核心元素提煉:

河流、山水、古樹、古建筑形成一幅山間田園的大自然景象

表達滾山雞純天然的生長環境

用民族紋樣填充色塊,增加民俗性和傳統韻味

時尚現代的手法表現傳統,從而達到“土而不土”

以此為基礎,展開系列化插圖設計。


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